Как отметил Александр Харичев, одним из наиболее важных политических феноменов последнего времени стало резкое повышение значимости интернет-коммуникаций. Еще несколько лет назад большая часть российских граждан пользовалась в качестве основного источника информации телевидением, но период самоизоляции из-за пандемии привел к качественному росту интернет-аудитории и выходу Всемирной сети на лидирующие позиции по общественной популярности.
«Сегодняшний российский избиратель больше не опирается на идеологические ориентиры, он не левый и не правый. Он руководствуется прагматическими соображениями и требует от политиков и власти такой же клиентоориентированности, как и от бизнеса», – подчеркнул Харичев.
В меняющихся условиях особенно важное значение для электорального успеха отдельных политиков и целых партий приобретает критерий доверия. Сегодня люди готовы голосовать только за те фигуры, которым доверяют, а заслужить такое отношение очень непросто.
«Люди доверяют тому, кого считают честным. А честность прежде всего должна проявляться в искренности: если в словах кандидата считывается искреннее желание изменить ситуацию к лучшему, ему поверят. Еще одно ключевое условие для обеспечения доверия – короткая дистанция между политиком и гражданами. Поэтому сегодня любой кандидат, который хочет добиться успеха, должен отказываться от поездок в кортежах с мигалками, а вместо этого идти "в народ", общаться с людьми, вести себя максимально открыто с ними», – сообщил Харичев.
Наличие таких изменений в ценностных установках россиян отметил и Григорий Казанков. По его словам, 10 лет назад честных людей в политике воспринимали маргиналами. Гражданам тогда было важнее наличие у кандидатов хозяйственных качеств, за которые они готовы были прощать даже определенный уровень коррумпированности. Сегодня же представить себе подобное невозможно, и всякий человек, решивший пойти на выборы, должен быть готов продемонстрировать полную прозрачность своего прошлого и связей. Привел он и другие примеры масштабных перемен в политической сфере.
«С самого появления профессии политтехнолога в России, 30 лет назад, ее представители занимались в основном предвыборной агитацией, как главной частью выборов. А сейчас агитация закончилась, потому что сагитировать больше никого нельзя. Из задач, которые можно выполнить за время избирательной кампании, осталась идентификация кандидата или политической силы с определенным количеством людей и их мобилизация на совершение действия – прихода на участок или вызова урны домой. Мобилизовать еще сложнее, потому что большого желания голосовать у людей нет», – подчеркнул Казанков.
В свою очередь Евгений Минченко указал на то, что складывающаяся новая информационная реальность с доминированием цифровых каналов коммуникаций привела к тому, что наиболее важным условием политического успеха стало наличие у кандидата или партии качественного информационного контента, ярко и образно сформулированного набора идей, грамотно проработанного стиля их подачи.
«Чтобы эффективно сформировать этот убедительный образ, необходимо понимать текущие тренды, элитный ландшафт, структуру информационного пространства и запросы избирателей. Вырастает значимость аудиального канала передачи информации, и, соответственно, все более важной становится та история, которую кандидат готов рассказать избирателям: политика становится сериалом с героями, антигероями, развитием сюжета. Очень перспективным направлением в этой среде становятся женские образы. Их востребованность увеличивается во всем мире, а у нас все еще есть дефицит женщин в политике», – отметил Минченко.
